Wenn man nach einer Anti-Flecken-Pflege sucht, landet man auf einer Parfümseite. Wenn man zwei Sonnencremes vergleichen möchte, findet man sich in einem Lifestyle-Blog wieder. Auf einer schlecht organisierten Beauty-Website passiert dieses Szenario häufiger, als man denkt. Zu verstehen, wie eine Beauty-Website ihre Inhalte strukturiert, verändert die Art und Weise, wie man Informationen findet, und vor allem, die, die man unwissentlich verpasst.
Navigation nach Inhaltsstoffen auf einer Beauty-Website: der Filter, den niemand genug nutzt
Die meisten Besucher navigieren nach Produktkategorie (Gesichtspflege, Make-up, Körper) oder nach Marke. Neuere Beauty-Websites bieten jedoch eine andere Lesart, die sich um kosmetische Wirkstoffe organisiert: Hyaluronsäure, Retinol, Peptide, Ectoin.
Dieser “Ingredient-First”-Ansatz ermöglicht es, Produkte und Ratschläge nach Hautbedürfnissen zu filtern, anstatt nach Produktlinie. Wenn man die Hautbarriere stärken möchte, gelangt man direkt zu Produkten mit Ceramiden oder Ectoin, ohne zehn Unterkategorien durchblättern zu müssen.
Nicht alle Websites bieten diesen Filter sichtbar an. Man findet ihn manchmal in einem erweiterten Suchfeld, manchmal in einem Abschnitt “Glossar” oder “Wirkstoffe”. Wenn man die Struktur der Website Secret de Beauté erkundet, erkennt man schnell, ob es diese Art der Eingabe nach Zusammensetzung gibt und wohin sie führt. Oft verstecken sich dort die technischsten Inhalte.
Kosmetische Allergene und Website-Architektur: was sich 2026 ändert
Die europäische Regulierung erweitert die Liste der kosmetischen Allergene, die deklariert werden müssen. Ab dem 31. Juli 2026 müssen für neue Produkte über 80 Allergene auf der INCI-Liste aufgeführt sein (vorher 26), mit einem Schwellenwert von 0,001 % für Produkte ohne Ausspülen und 0,01 % für ausspülbare Produkte.
Diese regulatorische Vorgabe verändert direkt die Struktur der Informationen auf einer Beauty-Website. Seriöse Websites werden Filter nach Allergenen oder spezielle Informationsblätter integrieren, die es ermöglichen, ein Parfüm oder ein Eau de Toilette mit der Liste der enthaltenen sensibilisierenden Substanzen abzugleichen.
Was sich für die Navigation ändert
Auf einer Website, die diese Verpflichtungen antizipiert, findet man Seiten oder Abschnitte zu Allergenen direkt von der Produktseite aus. Auf einer Website, die sich nicht angepasst hat, bleibt die Information in einem PDF mit rechtlichen Hinweisen verborgen. Der Unterschied ist konkret für alle Personen mit reaktiver Haut oder Kontaktallergien.
- Überprüfen, ob die Website einen Filter “ohne diesen Allergenen” im Bereich Parfüm oder Pflege anbietet
- Nach einem Glossar oder einer Seite suchen, die den regulierten Substanzen gewidmet ist, oft über den Footer oder die Sitemap zugänglich
- Überprüfen, ob die Produktseite die vollständige INCI-Zusammensetzung anzeigt oder auf eine externe Quelle verweist
Kurze Routinen und “Essentials”-Abschnitte: wie Skinimalismus Websites umstrukturiert
Die Skinimalismus-Bewegung drängt Beauty-Websites dazu, Abschnitte zu erstellen, die maximal drei oder vier Produkte pro Hautziel zusammenfassen. Anstatt durch einen Katalog mit mehreren Hundert Referenzen zu blättern, hat man Zugang zu einer kompakten Auswahl: Reparatur-Routine, Anti-Flecken-Routine, Hautbarriere-Routine.
Diese Seiten “kurze Routinen” sind oft der beste Einstiegspunkt für jemanden, der nicht weiß, wo er anfangen soll. Sie vereinfachen die Auswahl, indem sie Lärm eliminieren, und enthalten in der Regel konkrete Anwendungstipps.
Diese Abschnitte in der Struktur erkennen
Sie heißen nicht immer “Routine”. Man findet sie unter Bezeichnungen wie “unsere Auswahlen”, “Essentials für empfindliche Haut” oder “das effektive Minimum”. Um sie zu finden, bleibt die Sitemap das zuverlässigste Werkzeug: Sie listet alle Seiten ohne visuelle Hierarchie auf, was es ermöglicht, Abschnitte zu erkennen, die ein Hauptmenü nicht hervorhebt.
Eine Beauty-Sitemap lesen: Parfüm, Foundation und olfaktorische Noten am richtigen Ort
Eine Sitemap zeigt alle veröffentlichten Seiten flach an. Auf einer Beauty-Website offenbart diese Gesamtansicht die Logik der Klassifizierung: Sind Parfüm und Eau de Toilette nach olfaktorischer Familie (holzige, blumige, orientalische Noten) oder nach Marke sortiert? Hat die Foundation eine Seite pro Farbton oder ein einziges Produktblatt mit einem Selektor?
Die Tiefe der Struktur bestimmt die Genauigkeit der zugänglichen Informationen. Eine Website, die “Kopfnote”, “Herznote” und “Basisnote” in ihrem Parfüm-Bereich trennt, ermöglicht den Vergleich von Düften nach olfaktorischer Zusammensetzung. Eine Website, die alles unter “Herrendüfte” oder “Damendüfte” zusammenfasst, zwingt dazu, jedes Blatt einzeln zu öffnen.
- Den Link “Sitemap” im Footer suchen, dort befindet er sich auf den meisten Websites
- Die Suchleiste des Browsers (Strg+F) auf der Sitemap-Seite verwenden, um ein bestimmtes Wort zu lokalisieren: “Retinol”, “Duft”, “Reise”
- Die orphan pages (nur über die Sitemap zugänglich) erkennen, die manchmal Leitfäden oder Ratschläge enthalten, die im Hauptmenü nicht weitergegeben werden
Eine gut strukturierte Beauty-Website beschränkt sich nicht auf eine schöne visuelle Anordnung. Ihr Wert misst sich an der Granularität ihrer Organisation: je präziser die Navigationseingänge sind, desto schneller gelangt man zu den relevanten Ratschlägen oder Produkten.
Websites, die Filter nach Inhaltsstoffen, Allergenen oder kurzen Routinen anbieten, erleichtern tatsächlich die Suche. Die Sitemap bleibt die am meisten unterschätzte Abkürzung, um zu entdecken, was ein Menü nicht zeigt.